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全面焕新,看“一代网红”RIO经典怎么玩转青年潮饮?
2020-05-25 09:06:22   来源:《华夏酒报》/中国酒业期货配资 网   作者:中国唯一酒类官报   

时隔7年,曾经火爆大江南北的RIO经典鸡尾酒迎来首度焕新,5月21日,锐澳鸡尾酒正式官宣RIO经典系列全新面貌及口味口感,据了解该产品已在部分电商渠道销售。

作为锐澳鸡尾酒业务中的重要产品系列,RIO经典以其个性的瓶装设计及口感一直以来颇受年轻消费者喜爱。而此次RIO经典系列的全面焕新,在延续产品定位及风格的基础上,极为靓丽夺目的设计及新鲜的口感为经典品牌形象带来全方位升级。

昔日第一代网红酒再度回归,产品力全面提升,RIO的未来还有多少种可能?

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“青年潮饮”要颜要口感

跨过卖方市场来到买方市场,包装设计所带来的视觉体验已成为消费者选购的一个重要因素,颜值可以加大消费者心中的购买欲望,“看脸”这一点在年轻人中体现更为明显。

鸡尾酒最全面的消费者画像“主要集中在18-45岁城市消费者,较为集中的年龄段是20-35岁,主要的消费对象包括办公室人员、城市白领、自由职业者、大学生以及追求年轻、时尚的其他人士”。简而言之,鸡尾酒的主要消费群体很“看脸”。

作为国内鸡尾酒的代表产品,RIO一直通过影视、综艺、明星代言等多种途径频繁刷脸,占领年轻人视野,达成与核心消费者沟通的目的。除此之外RIO也在不断创新升级,包括新产品的推出与细节上的创新,维持品牌在市场中的竞争力。

RIO经典此次的全面升级就是瞄准了年轻人,以全新的产品设计360°打造出“新视觉高颜值、新味觉更好喝、新感觉更刺激”的二代RIO经典形象。

经典突破原有形象,在包装上进行了全面焕新,色彩的运用就突出了一个“潮”字,此次产品进行了大牌简约升级,瓶型维持不变,拿掉金色条纹设计,黑色品牌商标被全面替换为流行色撞色图案,并以叠色创意表达多口味产品碰撞的感觉,标签碰撞的所有颜色来自系列酒体颜色,色彩饱满靓丽,且较一代经典的LOGO有所放大,加之简约的黑色英文鸡尾酒“cocktail”字体,主体更为突出,在第一时间抓人眼球。

从设计角度可明显看出经典系列的外露与奔放,其与微醺系列定位一个人的小酒不同,经典系列定位青年潮饮,适合聚会饮用,主张有趣会玩、年轻潮流,颇具时尚气息。

与高颜值设计相匹配的是利用各色洋酒与天然果汁进行创意复配与调制出的、具有绚丽颜色与缤纷口感的经典酒体,升级后的产品追求极致,果味更加逼真、气泡感增强更舒爽,整体风格越发潮流年轻,味道也更加好喝。系列口味包括蓝玫瑰威士忌、水蜜桃白兰地、紫葡萄白兰地、青柠青瓜朗姆酒、宾治马尔斯绿伏特加和黑加仑香橙伏特加,可满足消费者不同口味的选择,其中新加入的青瓜与黑加仑配方也为酒体带来新鲜味道。

对于这款已上线7年多的经典预调酒产品,RIO经典更大的变化体现在酒精度上,升级后的经典系列酒精度由原先的3.8%vol全面上升至4—5%vol,酒精度的提升可以为消费者饮用过程带来更多酒精的刺激,该酒精度数比市面上大多数啤酒高,酒劲增强,聚会小嗨更开心。

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一代网红回归,RIO要出什么招?

RIO经典两次包装焕新都卡在了预调酒产业及企业发展的重要节点之上。

从2011年开始,我国预调鸡尾酒市场进入快速增长期,彼时归属于巴克斯酒业旗下的RIO于2012年进行了品牌全面升级、产品包装全面更新,这一年公司销售收入为5880.71万元,到2013年业绩快速增长至1.86亿,增长近3倍。2014年预调酒正式进入整个酒行业,RIO“营销战”全面启动。伴随2011年至2014年预调酒业绩的疯狂增长,RIO经典也成为红极一时的明星产品。

从2016年至今,RIO鸡尾酒实现了从强营销到强产品的转变,不断依据市场反馈推出新品。2016年4月,RIO 5°本味系列重磅上市,以柠檬、西柚加伏特加的激爽带人体会1920年的味觉重塑;2017年5月,本榨新品上市,果感满溢风味浓郁;同年8月,微醺系列重磅登场,以全新罐装、多种口味加3%vol全面攻占一个人的小酒市场;2018年12月,强爽系列全新上线,以柠檬、卡曼橘的清爽混合带劲的伏特加,8°酒劲十足,舒爽一罐到位。

从RIO经典诞生到如今的8年时间里,RIO产品家族一步步壮大,酒精度从2.7%vol覆盖至8%vol,口味也越发多元。其中,RIO经典系列和微醺系列成为主力产品,基于RIO年轻化的市场定位, 2018年周冬雨被选定为微醺系列代言人,2019年,邓伦被选为RIO产品代言人,年轻的高人气高颜值演员为RIO带来持续的高热度曝光,同时也传递出RIO年轻时尚的调性。

从第一代网红“RIO经典”到如今的业绩主力“微醺系列”,再到此次全面焕新的二代“RIO经典”,RIO一直致力于围绕消费者喜好进行个性化改造,不断适应市场。第一代RIO经典驾驶着预调酒发展的快车风靡一时,此次全新的RIO经典也处在一个新的发展节点上,RIO营业收入连续三年增长,2020年将加大投入,快速提升子品牌影响力,积极拓展细分市场,产品力全面提升的经典系列将为RIO带来新的发展动力。

中国鸡尾酒行业的NO.1带领着它旗下曾创造奇迹战绩的网红酒盛大回归,作为一代经典产品的延续与创新,全新的RIO经典即将迎来市场的考验,如何发力品牌端,如何玩转个性的年轻人市场,从锐澳决定为经典产品升级的那一刻起,RIO经典的“新征程”就已经开启。

编辑:牟李杰

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